Vsebinski marketing + oglaševanje = zmagovita kombinacija

Če se vam kdaj zdi, da oglaševanje ne deluje tako dobro, kot bi si želeli, niste edini. Samo oglaševanje pogosto ne zadostuje, če ni podprto z relevantno vsebino, ki razloži, kako lahko vaše sporočilo koristi uporabniku. Ravno zato sta vsebinski marketing in oglaševanje tako dobra kombinacija - oglasi pritegnejo pozornost, vsebina pa jo zadrži in uporabnika vodi naprej po nakupni poti. Posledično vaši oglasi dosegajo več konverzij in boljši ROI.

Vsebinski marketing (blogi, videi in druge oblike vsebine) gradi zaupanje. Uporabnikom pomaga, da razumejo vaš izdelek ali storitev in spodbudi njihovo zanimanje, še preden se sploh odločijo za nakup. Oglasi pa so tisti, ki to vsebino prinesejo do prave publike. Brez vsebine oglasi hitro postanejo “prazni klik”, vsebina brez oglasov pa težko najde svojo publiko.

Kako blogi, videi in pristajalne strani okrepijo oglase

Blogi so odlična podpora oglasom. Ko uporabnik klikne na oglas in pristane na vsebini bloga, mu lahko ponudite več informacij o temi, ki ga zanima, kar poveča verjetnost, da bo naredil naslednji korak. Raziskave kažejo, da podjetja, ki redno objavljajo kakovostne članke, generirajo do 67 % več potencialnih strank kot tista, ki tega ne počnejo. (Whitehat SEO)

Videi pa so še posebej močno orodje – dodajanje video posnetka na pristajalne strani lahko poveča stopnjo konverzije tudi za do 86 %, saj video hitro pritegne pozornost in uporabnikom jasno predstavi, kaj ponujate.  Uporabniki si bolje zapomnijo video kot besedilo, poleg tega pa video podaljša tudi čas, ki ga obiskovalci preživijo na strani, kar pozitivno vpliva na SEO. (HubSpot Blog)

Pristajalne strani so ena najpomembnejših točk v oglaševanju. To je prostor, kjer uporabnik, ki je kliknil oglas, naredi naslednji korak – se prijavi, povpraša o storitvi ali opravi nakup. Če oglas pripelje obiskovalca na splošno domačo stran, je verjetnost konverzije nižja kot, če pristane na namensko optimizirani strani, ki je direktno povezana s sporočilom oglasa.

Ko so blogi, videi in pristajalne strani del iste strategije, rezultati postanejo vidni: boljša konverzija, krajši nakupni proces in bolj kakovostne stranke. Pomembno je, da so vse vsebine usklajene z oglasi – tako sporočilo ostane jasno in uporabnik ne “zaide”.

Pri tem je ključnega pomena razumevanje publike in njenih potreb. Dobra marketinška agencija pomaga analizirati, kaj vaše občinstvo išče, kako komunicira in katera vsebina jih najbolj pritegne. Ko to storite pravilno, lahko z vsebino podprete oglaševanje in dosežete res merljive rezultate.

Ne smemo pa pozabiti, da je SEO prav tako del zgodbe – blogi in videi povečujejo organski obisk, kar daje oglaševalskim kampanjam dodatno moč. Integrirani pristop omogoča, da ne gradite samo oglasov, ampak celotno digitalno izkušnjo, ki vodi uporabnike od zanimanja do nakupa. Tega se zaveda tudi vsaka sodobna marketinška agencija.

Zaključek

Vsebinski marketing in oglaševanje nista sovražnika, ampak popolna kombinacija. Skupaj povečata učinkovitost vaših kampanj, pripeljeta več uporabnikov in ustvarita trdnejšo povezavo z vašim občinstvom.